لایب سان

This is the first book presenting the relation between coffee producers and consumers of coffee beverages, at marketing management level. Many books offer advice on how to write effective marketing strategies, but only few indicate how to implement them successfully. This book belongs to the second group. The proposed solutions can be applied by coffee producers, but can also be adapted to suit the needs of enterprises operating on other markets. The actual needs of the clients are presented, and the authors show how to implement and control the adopted marketing strategies to satisfy those needs. Valuable assets this book offers are the control system for the execution of the marketing strategy proposed by the authors (based on the Balanced Scorecard), and the aggregate of 38 indicators enabling you to determine the degree of implementation of the marketing strategy adopted by the enterprise.

چکیده فارسی

این اولین کتابی است که رابطه بین تولیدکنندگان قهوه و مصرف کنندگان نوشیدنی قهوه را در سطح مدیریت بازاریابی ارائه می کند. بسیاری از کتاب‌ها در مورد چگونگی نوشتن استراتژی‌های بازاریابی مؤثر توصیه می‌کنند، اما تنها تعداد کمی از آنها نشان می‌دهند که چگونه می‌توان آنها را با موفقیت اجرا کرد. این کتاب در گروه دوم قرار دارد. راه‌حل‌های پیشنهادی می‌تواند توسط تولیدکنندگان قهوه اعمال شود، اما همچنین می‌تواند با نیازهای شرکت‌های فعال در بازارهای دیگر سازگار شود. نیازهای واقعی مشتریان ارائه می‌شود و نویسندگان نشان می‌دهند که چگونه استراتژی‌های بازاریابی اتخاذ شده را برای ارضای این نیازها اجرا و کنترل کنند. دارایی های ارزشمندی که این کتاب ارائه می دهد، سیستم کنترلی برای اجرای استراتژی بازاریابی پیشنهاد شده توسط نویسندگان (بر اساس کارت امتیازی متوازن)، و مجموع 38 شاخص است که شما را قادر می سازد تا درجه اجرای استراتژی بازاریابی اتخاذ شده توسط شرکت را تعیین کنید. .